Mercadotecnia Estratégica e Innovación

Instituto de Estudios Superiores de Tamaulipas

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Perfil de egreso

El Mercadólogo Anáhuac es un profesionista con un alto y amplio sentido ético, comprometido con la comunidad. Utiliza la inteligencia de mercado para diseñar estrategias eficientes, alineadas a los objetivos de las empresas y al bienestar social. Toma decisiones de producto - mercado basadas en datos cuantitativos que minimizan los riesgos de inversión, y diseña mecanismos para el control y la medición de los resultados esperados. Es creativo y hace uso de la innovación y la tecnología de vanguardia para proponer soluciones que impacten de forma positiva a la sociedad, denotando un profundo respeto por los valores éticos y morales en su quehacer profesional y personal.

El egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica e Innovación deberá poseer las siguientes competencias:

  • Reconocer la verdad como fin de la inteligencia y optar por ella como garantía de acierto en la acción.
  • Aplicar principios éticos en su desempeño profesional y en sus relaciones interpersonales.
  • Buscar el sentido trascendente de la vida y el desarrollo del liderazgo para el servicio a los demás.
  • Comunicarse con eficacia y corrección, con libertad y responsabilidad, en lengua materna y extranjera.
  • Tiene dominio de los datos, información, procesos, herramientas y tecnologías de vanguardia requeridos para el óptimo ejercicio de las funciones de mercadotecnia y la toma de mejores decisiones de acuerdo a la situación de la empresa y el mercado.
  • Analiza a través diversas metodologías de investigación, fenómenos sociales y sus relaciones para obtener información relevante para la generación sistemática de propuestas mercadológicas de alto valor a clientes y consumidores.
  • Evalúa y se anticipa a situaciones en diversos contextos competitivos para identificar oportunidades de mercado en el desarrollo de productos y servicios que satisfagan las necesidades, deseos y anhelos del consumidor y contribuyan al beneficio de la sociedad en su conjunto.
  • Participa, promueve o dirige el trabajo interdisciplinario con personas dentro y fuera de la organización para una visión complementaria y enriquecida de las funciones de la mercadotecnia en la empresa.
  • Crea procesos mercadológicos de innovación, desarrollo y mejora continua que aseguren la ventaja competitiva y el posicionamiento de las marcas del portafolio de productos y servicios ofertados por la empresa al mercado nacional e internacional.
  • Dirige y gestiona la formulación y ejecución de planes, proyectos y programas de mercadotecnia alineados con la estrategia corporativa y el emprendimiento de nuevos negocios para la identificación y aprovechamiento de oportunidades de mercado y tendencias de consumo en un contexto nacional e internacional.

Plan de estudios

Primer año de estudios:


ASIGNATURAS DEL BLOQUE PROFESIONAL

Administración financiera I

Análisis de estados financieros

Community y social media manager

Conducta del consumidor

Contabilidad gerencial

Contabilidad intermedia

Creatividad y mercadotecnia tecnológica

Derecho y empresa

Diseño y mercadotecnia

Distribución y logística

Emprendimiento e innovación

Empresa y su entorno

Estadística descriptiva y probabilidad

Estadística inferencial y pronóstico

Estrategias en el punto de venta y mercadeo

Fashion marketing y eventos especiales

Fundamentos de contabilidad

Fundamentos de macroeconomía

Fundamentos de microeconomía

Gerencia de marca

Gestión estratégica de mercados

Identidad e imagen empresarial

Inglés para negocios

Innovación de producto y estrategias de precio

Innovación de productos y servicios

Investigación de mercados

Matemáticas financieras

Matemáticas para negocios

Mercadotecnia de servicios

Mercadotecnia deportiva y CRM

Mercadotecnia fundamental

Mercadotecnia industrial y ventas

Negociación y administración intercultural

Planeación de medios

Planeación y dirección estratégica

Practicum I: identificación de oportunidades de negocio

Practicum II: plan de negocios

Prácticum III: proyecto de mercadotecnia

Presupuestos

Propiedad industrial y patentes

Publicidad estratégica

Responsabilidad social y sustentabilidad

Sistemas de gestión integral

Taller de mercadotecnia

Tecnología de información para los negocios

Segundo año de estudios:


BLOQUE ANÁHUAC

Ética

Humanismo clásico y contemporáneo

Liderazgo

Persona y sentido de vida

Persona y trascendencia

Ser universitario

Tercer año de estudios:


BLOQUE ANÁHUAC ELECTIVO

Arte y cultura I

Arte y cultura II

Arte y cultura III

Brigadas humanitarias y de evangelización I

Brigadas humanitarias y de evangelización II

Brigadas humanitarias y de evangelización III

Cultura gastronómica de México

Deportes I

Deportes II

Deportes III

Geografía turística y patrimonio

Idiomas I

Idiomas II 

Optativas:


Cultura en un contexto internacional

El arte de hablar en público

Fotografía profesional digital

Franquicias

Fundamentos de cata de vino I

La profesión en un ambiente intercultural

Mercadotecnia e imagen profesional

Multiculturalismo actual

Nuevos ambientes económicos y digitales

Organizaciones globales


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